Firma doradcza Interbrand opublikowała ranking Best Global Brands 2026. Łączna wartość wszystkich marek na liście wzrosła do około 3,87 bln dolarów, czyli o 8,1 proc. więcej niż rok wcześniej. Największy awans zanotowała Nvidia, która weszła do pierwszej dziesiątki, a najwięcej straciła branża motoryzacyjna.
Reputacja już nie wystarcza
Główny wniosek z raportu brzmi: silna marka nie gwarantuje automatycznie wzrostu. Zyskały te firmy, które skorzystały na inwestycjach w sztuczną inteligencję, rosnącym popycie na produkty i rozwoju rynków. Marki o długiej historii i ugruntowanej pozycji częściej miały problem z nadążeniem za zmieniającymi się oczekiwaniami klientów i trudną sytuacją rynkową.
Szef Interbrand Gonzalo Brujó ujął to tak: „Marki, które dziś wysuwają się na prowadzenie, traktują markę jako narzędzie biznesowe, a nie tylko składnik majątku”.
Technologie i rozrywka na fali
Technologia pozostaje największym motorem wzrostu wartości w zestawieniu. Nvidia, sklasyfikowana na 6. miejscu, zwiększyła wartość marki o ponad 71 proc. i była najszybciej rosnącą marką rankingu. Google jest na 3. miejscu, a wyraźne wzrosty odnotowały też YouTube (10. miejsce), Netflix (23.) i Spotify (39.). Dzięki temu rozrywka wyprzedziła motoryzację i została drugim najcenniejszym sektorem.
Autorzy zwracają jednak uwagę na ryzyko: firmy technologiczne zwiększają przychody szybciej, niż budują emocjonalną więź z klientami i trwałe przywiązanie do marki. Ich zdaniem nawet w okresie błyskawicznego wzrostu trzeba dalej inwestować w markę.
Motoryzacja z najgorszym wynikiem
Średnia wartość marek motoryzacyjnych spadła, a to najsilniejszy spadek wśród sektorów. Według Interbrand producentom coraz trudniej przekuć innowacje w realną przewagę nad konkurencją. Toyota (9. miejsce) pozostała najwyżej notowaną marką branży, ale straciła prawie 20 proc. wartości. Tesla (50. miejsce) spadła o 25 pozycji i straciła prawie 38 proc. wartości.
Lepiej poradziły sobie Hyundai (29.), Kia (87.), BYD (89.) i Ferrari (51.). Według raportu wyróżnia je jaśniejsza oferta i mocniejsze powody, dla których klienci je wybierają.
Luksus podzielony, nowi na liście
Luksus nadal należy do najmocniejszych sektorów, ale rośnie różnica między markami zyskującymi a tracącymi. Wzrosty zanotowały m.in. Hermès (15. miejsce), Chanel (24.), Cartier (69.) i Tiffany & Co. (91.). Tradycja się liczy, ale tylko wtedy, gdy towarzyszą jej atrakcyjność, kulturowa aktualność i doświadczenie klienta uzasadniające wysokie ceny.
Na liście pojawiły się cztery nowe marki:
- Zurich (58. miejsce),
- Hitachi (90.),
- GE Healthcare (95.),
- Hewlett Packard Enterprise (99.).
Greg Silverman z Interbrand podkreśla, że najszybciej rosną marki, które odważnie weszły w obszary poza swoją podstawową działalnością.
Co to oznacza dla polskiego czytelnika
Ranking mierzy wartość marek w skali globalnej i nie dotyczy bezpośrednio polskiego rynku. Pośrednio pokazuje jednak trendy, które widać też u nas. Nvidia, Google, YouTube, Netflix czy Spotify to marki, z których korzystają miliony Europejczyków, a sztuczna inteligencja coraz częściej decyduje o tym, które firmy technologiczne zyskują na znaczeniu.
Dla kupujących samochody to sygnał, że rynek motoryzacyjny jest w ruchu. Toyota, Hyundai, Kia, BYD i Tesla są obecne także w Europie, a rywalizacja między nimi dotyczy nie tylko ceny, lecz także wyrazistości oferty. Warto pamiętać, że to ranking wartości marki liczonej metodologią Interbrand, a nie ocena jakości czy niezawodności konkretnych produktów.
Źródło: PR Newswire – „Brands turning strength into action pull ahead in Interbrand’s Best Global Brands 2026”